Hành vi của con người đến từ ba nguồn chính: Ham muốn, cảm xúc và kiến thức - Plato. Thật vậy khi nhiều người mua bất động sản mới chỉ đến từ HAM MUỐN: muốn giàu nhanh, muốn lãi cao, muốn như người khác, muốn nơi đầu tư an toàn... và sập bẫy!!! Ham muốn được các tạo ra bởi các chủ đầu tư qua các thông điệp như: nơi an dưỡng, nơi đầu tư an toàn, nơi thiên nhiên, nơi không ô nhiễm, nơi đẳng cấp,... được quảng cáo nhiều lần trên các phương tiện truyền thông và được thúc dục bởi các nhà môi giới bất động sản gọi điện thoại, mời trực tiếp đến, ham muốn dẫn tới tò mò, tìm hiểu. Thứ giết chết các nhà đầu tư chính là CẢM XÚC, khi ham muốn được tạo ra và thúc dục mạnh mẽ khách hàng to mò gặp tìm đến tại các sự kiện mở bán hoành tráng cảm xúc được tạo lên cao trào bởi sự uy tín, huyên náo, đông người, tranh nhau, nhạc sập xình, tư vấn liên hồi bởi các môi giới ... và khi đạt đến đỉnh của cảm xúc là chốt, cọc. Vâng, hầu hết người mua bất động sản đều dừng lại tại đó: HAM MUỐN =>Cảm xúc...